Castropol, Asturias
Mesa de redacción
El correo automatizado de los equipos B2B, leído como noticia y no como catálogo.
Workspace Canvas es una redacción pequeña que sigue secuencias, entregabilidad, plataformas y consentimiento. Publicamos para quien opera el email en ciclos largos: no implementamos envíos ni vendemos software.
El encargo habitual es el briefing del viernes. Si el tema no cabe en una semana, se abre un informe o una conversación previa.
Lo que se puede encargar
Cuatro formatos, todos editoriales. El precio está en honorarios; aquí está qué llega a la bandeja o a la mesa.
Lectura para equipos
Briefing semanal de automatización
Un dossier de una hora de lectura con lo que ha cambiado en secuencias, entregabilidad y plataformas, escrito para quien opera email B2B de verdad.
- Pieza larga Informe de observatorio Un informe monográfico sobre un eje concreto: entregabilidad europea, medición post-privacidad o el mapa de plataformas que usan equipos B2B en España.
- Presencial o por videollamada Sesión de mesa con el equipo Una mañana de lectura guiada: el equipo llega con sus secuencias y salimos con una lista de noticias que sí les afectan y otra que pueden archivar.
- Encargo editorial Cobertura a medida de un hilo Seguimos durante un trimestre un proveedor, una norma o un mercado vertical y os mandamos solo lo que cambia de verdad.
Cómo se usa en la práctica
Un responsable de nurturing nos escribe el lunes. Quiere saber si el comunicado de su ESP cambia la secuencia de 90 días o solo el informe de la plataforma. Nosotros no entramos en la cuenta. Contrastamos el comunicado con lo que ya está en el observatorio y, si el hilo da para más, proponemos cobertura a medida.
Las sesiones de mesa sirven cuando el equipo no comparte criterio: marketing habla de ramas, comercial habla de hilos, jurídico habla de bases. Traéis dos secuencias. Salís con una lista de lecturas y con lo que podéis ignorar este trimestre.
«El viernes el dossier llega y el lunes ya no discutimos si hay que hacer más emails. Discutimos qué noticia nos toca de verdad.»
Últimas piezas
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Lo que los equipos B2B están haciendo con los requisitos de remitente, más allá del checklist SPF, DKIM y DMARC ya no son la noticia. La conversación real está en quién firma, qué pasa con los reenvíos de partners y cómo se explica el cambio al comercial que sigue usando su Gmail personal.
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Medir secuencias B2B cuando la apertura dejó de ser una brújula Los equipos que aún reportan aperturas como KPI principal están discutiendo con finanzas con una métrica que el propio cliente ya no interpreta igual.
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Consentimiento y correo B2B: lo que se discute en jurídico y lo que llega a la secuencia Entre el interés legítimo, la feria de muestreo y el correo a un cargo publicado en la web hay un trecho que los equipos recorren con criterios distintos, a veces dentro de la misma empresa.
Voces de quien encarga
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Llegamos a Castropol con tres secuencias distintas y salimos con una sola lista de lecturas para el trimestre. Nadie nos vendió una plataforma.
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El viernes el dossier llega y el lunes ya no discutimos si 'hay que hacer más emails'. Discutimos qué noticia nos toca de verdad.
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Encargamos un informe sobre medición cuando la apertura dejó de servirnos en comité. Lo usamos como documento compartido con finanzas, no como presentación de agencia.